حضور لیدی گاگا در Tudum ۲۰۲۴؛ درخشش در میان ستاره‌ها

به گزارش سینما شارپ، کمتر از ۱۰ دقیقه مانده به آغاز پخش زنده رویداد بزرگ Tudum از استودیوی نتفلیکس در سالن Kia Forum، جمعیت داخل سالن انگیلوود به‌طرز محسوسی کم و بی‌انرژی بود. بیش از نیمی از صندلی‌ها خالی مانده بود و حاضران بیشتر در حال گذران وقت بودند تا اینکه هیجان‌زده باشند.

برای بالا بردن سطح انرژی، مجری پیش‌برنامه موسیقی را بالا برد، از همه خواست بلند شوند و شروع کرد به معرفی چهره‌های برجسته‌ای که قرار بود روی صحنه بیایند:
«بازیگران Outer Banks اینجا هستند!» – که با تشویق کم‌رمقی همراه شد.
«بازیگران Stranger Things اینجا هستند!» – این بار تشویق کمی بیشتر بود.
و در نهایت گفت: «لیدی گاگا اینجاست!» – و همین جمله باعث شد جمعیت بالاخره با هیجان واقعی واکنش نشان دهد.

پس از آغاز رسمی رویداد Tudum، سالن تا حدی پر شد (اگرچه هنوز ظرفیت کامل نداشت) و حضار واکنش‌هایی پرشور نسبت به صف طویلی از ستاره‌های مشهور نشان دادند؛ از بن افلک، مت دیمون، دنیل کریگ، آدام سندلر، جنا اورتگا گرفته تا سریال‌هایی مثل Squid Game، One Piece و Wednesday.

اما هیچ‌کدام از این موارد نتوانستند به اندازه اجرای دو قطعه‌ای لیدی گاگا در پایان برنامه، چنین شور و هیجانی را به سالن تزریق کنند. گاگا قرار است در فصل دوم سریال Wednesday حضور داشته باشد و همین موضوع، اجرای او را به نقطه اوج برنامه تبدیل کرد.

رویداد Tudum از سال ۲۰۲۰ به عنوان یک مراسم مجازی برای هواداران شروع شد و همچنان یکی از نامتعارف‌ترین تلاش‌های بازاریابی در دنیای استریم باقی مانده است.

نتفلیکس فرض را بر این گذاشته که جمع عظیمی از طرفداران پرشور تمام آثارش وجود دارند؛ کسانی که هم به نوجوان‌پسندهایی مثل Ginny & Georgia، هم به کشتی‌کج در «WWE Unreal»، هم به انیمه‌های لایو-اکشن مثل One Piece، و هم به پیش‌نمایش فیلم جدید Knives Out با عنوان Wake Up Dead Man علاقه‌مندند.

اما این ترکیب عجیب و درهم، باعث نوعی سردرگمی در مخاطب می‌شد. مثلاً بازیگران فیلم Wake Up Dead Man مثل کری واشنگتن، جرمی رنر، میلا کونیس و جاش برولین به همراه ریان جانسون روی صحنه آمدند و درباره پیچش‌های دراماتیک در فیلم‌های معمایی صحبت کردند.

در بخش دیگری، ستارگان Happy Gilmore 2 از جمله آدام سندلر، کریستوفر مک‌دونالد و جولی بوون در کنار گزارشگر ورزشی Rich Eisen به سؤالات (که بیشتر توسط بازیگران دیگر طرح شده بود) پاسخ دادند.

بن افلک و تیانا تیلور هم که در فیلم جنایی The Rip با هم هم‌بازی هستند، درباره سختی خواندن متن از روی تلپرامپتر شوخی کردند.

اما این ترکیب گسترده و نامنسجم از پروژه‌ها، اثربخشی هر بخش را کم می‌کرد. مثلاً حضور احساسی بازیگران Stranger Things از جمله نوآ اشنپ، کالب مک‌لافلین و فین وولفهارد با نمایش تصاویر خاطره‌انگیز از فصل‌های اولیه، به‌سرعت با صحنه‌ای از ونسا لاچی و «کیش‌کم» زوج‌های Love Is Blind جایگزین شد که حس همدلی مخاطب را قطع کرد.

نتفلیکس بر مدل تجاری جامعیت و پوشش همگانی استوار است – یعنی ارائه سرگرمی برای همه سلایق – و Tudum هم دقیقاً در راستای همین سیاست حرکت می‌کند. دیزنی هم مدل مشابهی را در D23 Expo اجرا کرده است.

اما این استراتژی جامع، با تجربه واقعی یک هوادار در تضاد است. هواداری واقعی بر پایه ارتباط شخصی و جامعه‌ای اصیل شکل می‌گیرد — چیزی که لیدی گاگا طی نزدیک به دو دهه به‌خوبی آن را ایجاد کرده و به همین دلیل هم، او در این رویداد به اصلی‌ترین نقطه جذب مخاطب تبدیل شد.